成都旅游网络营销服务

发表时间: 2019-07-15 13:54:48
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一、项目背景

成都市依靠得天独厚的自然人文旅游资源以及良好的居住环境,使成都旅游独具魅力,吸引着大量国内外游客的目光。近年来,成都市委、市政府高度重视旅游产业发展,把旅游产业作为支柱产业来培育,推进旅游产业快速发展,促进旅游经济飞速提升。随着旅游业近年来的飞速发展,成都市旅游网络营销服务在快速进步的时候也存在着一些问题:旅游景区官方网站缺乏特色、网络营销人员缺乏旅游专业知识、网络营销缺乏目标客户市场定位、网络营销的方法单一,缺乏多样化新媒体营销等。

二、项目需求

随着旅游市场的“井喷”式发展,中国在线旅游市场交易规模逐年递增,一年多次自由行成消费者刚需,智能行程规划用户习惯初现。百度旅游背靠百度大数据技术和内容支持,加之在线旅游平台产品支持,以“游记+行程规划”精准对接度假产品,深挖自由行用户“信息搜寻渠道繁杂、行程制定耗时长”的痛点,颠覆产品逻辑,零误差对接消费者个性化需求,深度满足用户所需,在未来,“智能化”、“当地化”、“社会化”这三大趋势将在自由行市场体现得愈加明显。

为强化成都市旅游形象及智慧旅游服务,充分利用百度旅游完善的在线旅游服务平台,为成都市设立旅游全息体验馆,为游客提供综合性全媒体网络资讯及消费服务,同时全方位多角度宣传成都市旅游资源,提供智慧旅游营销、智慧旅游服务、智慧旅游体验等三方面信息化公共服务。

三、方案设计

通过国内知名网络营销平台--百度旅游,建立成都旅游百度官方体验馆,利用百度旅游的巨大流量导入、技术能力、社会影响力,向广大游客提供智慧化、体验化的旅游综合资讯服务。并通过百度旅游平台整合成都市旅游服务资源,让更多游客了解成都市旅游资源,进而选择成都作为旅游目的地,定购成都市的旅游产品和服务线路。

充分利用百度旅游现有的产品及资源,完善成都市百度旅游官方体验馆的建立,通过自营账号营销,发布游记、画册等内容运营提升成都市旅游品牌的游客关注度,创新页面及浏览模式,优化用户体验,再结合无线端推广、综合利用全媒体营销平台,实现成都市旅游在线服务平台的完善,增加成都市旅游产品的销售量,拉动旅游经济增长,吸引游客了解成都,走进成都。

四、项目执行

1. 建立成都市百度旅游官方体验馆,完善旅游网络营销推广渠道;

2. 优化页面视觉效果,改善用户使用模式;

3.通过专题策划吸引页面流量和用户关注度;

4.综合利用全媒体营销平台进行宣传推广;

5.提供平台,打通渠道,协助成都旅游与百度旅游平台进行联动;

6.为网站提供专业团队的一站式内容维护;

7.提供站内游记攻略改进服务;

8.提供无线端推广服务;

9.提供百度旅游站内广告推广方案,组织站内资源,对专题页面进行流量导入。

五、项目成果

1、成都市百度官方体验馆搜索自然排名位列第一;

2、扩大成都市旅游辐射范围,累计浏览量220000;

3、改善旅游资源分类模式,方便游客了解认知;

4、优化页面设计,提升用户体验;

5、添加首页视频展示模块,360度景区全景展现,增加信息展示量;

6、支持实时与用户互动,增强用户黏度,累计独立IP44000;

7、提供实时人流和最新旅讯服务,强化旅游研究分析能力。